Avinor og Rada Reiseliv etablerer en ny reiselivssatsing for å bringe internasjonale turister til Innlandet. Det nyetablerte Rada trafikkråd skal sammen med sentrale aktører i Innlandet og Avinor jobbe målrettet for at en av Norges fineste regioner kommer ettertrykkelig på kartet i store internasjonale markeder.
– Rada Reiseliv SA er svært glade for initiativet som kom fra Avinor og for det samarbeidet vi har etablert. Sammen skal vi synliggjøre bredden av opplevelser i Rada-regionen, fra Stange i sør til Dovre og Lesja i nord, for vintergjester som allerede har Norge på ønskelisten. Dette er en mulighet til å vise frem både levende bymiljøer, unike kulturopplevelser og ekte fjell- og alpinteventyr innenfor kort reisevei, og samtidig styrke regionens posisjon som et helårig reisemål, sier reiselivsdirektør i Rada reiseliv Sten Hansson.
Sammen med Avinor har det nyetablerte regionale reiselivsselskapet begynt arbeidet med å definere hvordan det nye trafikkrådet skal jobbe og hvem det er hensiktsmessig at skal delta.
– Destinasjonsutvikling handler ikke bare om flere flyruter, men om å bygge smartere forbindelser og styrke verdikjeden i reiselivet. Når vi kobler Avinor og Oslo lufthavn tettere til lokale transporttilbud, overnatting, aktiviteter og opplevelser, skaper vi bedre tilgjengelighet, helårs arbeidsplasser og økt verdiskaping i hele regionen, sier Hansson.
Økt etterspørsel etter Innlandet
Internasjonal posisjonering av Rada-regionen vil stå svært sentralt i arbeidet til trafikkrådet. Avinor opplever at det er en stadig større interesse for Norge og Østlandet som et reisemål om vinteren, og mener det ligger et stort potensial i et tett og godt samarbeid med regionen.
– Vi har allerede etablert et samarbeid med Alpinco som eier og driver Hafjell og Kvitfjell med formål om å bringe flere turister inn til deres anlegg. Allikevel merker både vi og dem at det ligger et stort uforløst potensial i at hele regionen samler seg rundt bordet og jobber sammen, slik at vinterturismen i regionen kommer flere til gode, sierJoachim Westher Andersen, leder for HUB- og partnerskapsutvikling i Avinor.
Autentisk vinter er etterspurt
Gjennom dialog med internasjonale flyselskap og turoperatører merker han og ruteutviklerne i Avinor en stor etterspørsel etter den genuine vinteropplevelsen.
– Dette er en region som virkelig kan ta genuint eierskap til vinter, ski, alpint og alt det flotte man kan gjøre i Innlandet på vinteren. Innlandet har vinter i sitt DNA, og nå er det på høy tid at vi forteller verden om den fantastiske regionen som ligger rett ved siden av landets hovedflyplass. Infrastruktur, tjenestetilbud, og alt som gjør en destinasjon komplett ligger på plass. Nå er det på tide at alle de som driver i regionen får tjent på dette. Men da er det en ting som gjelder, og det er samarbeid, mener Westher Andersen.
Samarbeid er nøkkelen til suksess
Dette budskapet stiller også Rada reiseliv seg bak.
– Det gir mer kraft når vi kan møte internasjonale turoperatører, og markedsføre oss som en felles region. Nå skal vi sette oss ned med kommuner og bedrifter i regionen, og lage noen felles mål mot felles markeder, og definere tydelig tiltak for å komme dit, sier Hansson.
Han presiserer at det er mye arbeid som ligger foran dem, men at det positive er at regionen som destinasjon allerede har så mye flott å tilby.
- Dette initiativet støtter opp under både den regionale og nasjonale retningen for norsk reiseliv. Ved å samle kreftene og samarbeide kan vi løfte fram hele regionen som en attraktiv og tilgjengelig del av Norge, til glede for både gjester, næringsliv og lokalsamfunn, avslutter han.
Etablert 1. januar 2025 etter sammenslåing av Visit Lillehammer, Visit Mjøsa og Nasjonalparkriket. Representerer 14 kommuner i Hamar, Lillehammer og Gudbrandsdalen. Ikke-kommersielt eid av kommuner og aktører. Skal styrke samarbeid, vertskap og bærekraft i besøksnæringen.
