Her er en kort ukesoppsummering med noen utvalgte sentrale nyheter, tall og trender fra norsk reiseliv – både nasjonalt og fylkesvis – basert på de fem utgavene av Dagens nyhetsbrev som ble publisert 12.–16. oktober, med til sammen 217 nyheter.
Besøksbidraget, som innføres i de første kommunene fra nyttår, preget uka. Flere hotellkjeder har meldt seg ut av destinasjonsselskapene, og striden om hvem som skal finansiere reisemålsarbeidet gikk fra Tromsø til Bergen og Lofoten. Utenlandstrafikken på flyplassene fortsatte å vokse, og Innovasjon Norge la fram en ny markedsføringsstrategi. Hotellene i storbyene meldte om høyere inntekter, mens flere hotellprosjekter møtte innsigelser og lokal motstand.
Tre hovedtrekk nasjonalt
1. Besøksbidraget satte finansieringen av destinasjonsselskapene under press
Vågan, Tromsø, Karlsøy, Lyngen og Stranda skal etter planen innføre besøksbidrag 1. januar. Ifølge NRK er det fortsatt uavklart hvordan bidraget skal beregnes i pakkereiser, hvordan små overnattingssteder skal kreve det inn og hvordan cruise skal behandles. Fagdirektør Ole Michael Bjørndal i NHO Reiseliv sa at hoteller flere steder kutter støtten til destinasjonsselskapene på grunn av bidraget. Scandic har meldt seg ut av Destination Lofoten, og Strawberry og Thon vurderer det samme. Asle Prestegard i Scandic avviste at kjedene trekker seg fra reisemålsutviklingen, og mente inntektene fra bidraget bør dekke det Visit-selskapene gjør i dag. Norsk Reiseliv krever at cruise omfattes før ordningen trer i kraft. En analyse fra Reiselivskunnskap pekte på at destinasjonsselskapene skal drive markedsføring, reisemålsutvikling og besøksforvaltning uten myndighet eller stabil finansiering.
2. Utenlandstrafikken bar veksten, og markedsarbeidet ble spisset
Avinors lufthavner hadde nær 5 millioner passasjerer i september, 1,2 prosent flere enn i september i fjor. Utenlandstrafikken økte 3 prosent, mens innenlandstrafikken sto stille. Tromsø og Bergen vokste, mens Trondheim og Stavanger hadde nedgang. Innovasjon Norges markedsføringsstrategi for 2026–2030 prioriterer færre markeder og målgrupper, skal drive nærmarkedene og øke reiselysten utenfor høysesong. Norwegian øker Manchester–Oslo til fem ukentlige rundturer i vinter for å hente britiske skiturister. På Alpin Årskonferanse etterlyste alpinbransjen forutsigbare rammevilkår, og NHO Reiseliv advarte mot moms på skiskole. Forskningsprosjektet TourRisk ved Vestlandsforsking anbefalte å prioritere nære markeder og gjester som blir lenger.
3. Hotellene tjente mer, men flere hotellprosjekter møtte motstand
Hotellene i flere storbyer fikk høyere inntekter i tredje kvartal etter en flat første halvdel av året, ifølge DN, men ikke først og fremst fordi det kom flere gjester. Flere hotellprosjekter kom et steg videre, blant annet på Bardufoss og i Kristiansund. Planer på Os, Åndalsnes og i Skien møtte derimot protester, innsigelser eller usikker finansiering, og et hotell på Vinstra gikk konkurs.
Nord-Norge
NordNorsk Reiselivs Meta-kampanjer har i år nådd 12,3 millioner kontoer, og høstkampanjen Arctic Autumn Lights nådde nær 1,2 millioner personer i Europa, med Frankrike som sterkeste marked.
I Finnmark venter Hammerfest for første gang fem cruiseskip i oktober. I Alta slites helleristningene på Amtmannsnes ned av turgåere. Norwegian Adventures håper på første spadestikk for luksushotellet på Årøya til sommeren. Prosjektet har minst 104 sengeplasser og en anslått kostnad på 2,6 milliarder kroner. På Svalbard var overnattingene i september på nivå med september i fjor. Administrasjonen i Longyearbyen lokalstyre foreslår at 55–60 prosent av besøksbidraget går til infrastruktur.
I Troms solgte Tromsø-hotellene 12,8 prosent flere rom i september, ifølge Thomas Birkeland (Ap), mens Nordlys meldte at prisveksten flater ut. Tromsø Taxi, med rundt 135 av byens 290 drosjer, mener turistveksten har trukket til aktører med løyver fra andre fylker, og fylkeskommunen har bedt Konkurransetilsynet kontrollere maksimalprisene. Kommunen har fått 2 millioner kroner fra staten til to stillinger som skal avdekke ulovlig korttidsutleie. Senja vil innføre besøksbidrag og få Tromsø-turistene til å bli lenger. Målselv kommunestyre vedtok reguleringen for et hotell med 130 rom på Bardufoss.
I Nordland var det 2 prosent færre overnattinger i august enn i fjor, særlig på camping, mens Sortland camping fikk sin beste sommer på 43 år. De utenlandske overnattingene i Lofoten er nesten doblet på seks år, med størst vekst utenfor sommeren. Politiet tok fem droner ved Leknes lufthavn og avdekket samtidig ulovlig persontransport, og åtte utvisningssaker er sendt til UDI. Visit Bodø søker ny leder etter at fire av fem ansatte har sluttet eller slutter, og Radisson Blu i Bodø blir Strawberry fra 1. januar.
Midt-Norge
I Trøndelag har nærmere 70 bedrifter meldt seg på fellesløftet Destinasjon Steinkjer. I Trondheim åpner en ny plan for bryggerekka i Kjøpmannsgata for hotell og konserthus. I Oppdal fortsatte striden om skiløype på veien i Gjevilvassdalen. To serveringssteder har varslet at de stenger, men Oppdal Næringsforening er sikker på at Alpinco-effekten kommer.
Vestlandet
I Møre og Romsdal har Quality Hotel Seaside i Kristiansund fått direktør. Hotellet åpner sommeren 2027 med 184 rom. Sunndalsøra Hotell har investert i 50 nye senger og melder om betydelig høyere belegg det siste året. Fylkeskommunen har innvendinger mot hotellplanene på Åndalsnes og varsler mulig klage.
I Vestland er tålegrenseanalysen for cruise i Kinn klar. Den peker på volum, samtidige topper, transport og fordelingen av verdiene som det som setter grensen. I Sogndal stiller kritikere spørsmål ved anslaget om 150 millioner kroner i året fra en ny cruisekai, og folkemøtet holdes 29. oktober. Bergensregionen hadde 2,4 millioner kommersielle overnattinger fram til utgangen av august. Amerikanske gjester utgjorde 21 prosent og økte 9 prosent, mens tyske falt 8 prosent. Bjørndal i NHO Reiseliv mener en cruiseavgift på 100 kroner kan gi Bergen nær 60 millioner kroner. I Bjørnafjorden skal kommunestyret om to uker behandle planen for et hotell på 43 meter med 200–220 rom ved Oseana, etter protester fra naboer og innsigelser fra fylkeskommunen.
I Rogaland planlegger Karmsund Havn 170 cruiseanløp i 2027, 20 flere enn i år. DNT vil legge om rutenettet i Ryfylke av hensyn til villreinen og fjerne rundt 60 kilometer T-merket sti. Stavanger har levert dokumentasjonen for Merket for bærekraftig reisemål, med egne indikatorer for cruise, og 64 prosent av innbyggerne er positive til reiselivet.
Østlandet
I Innlandet meldte Peer Gynt Hotel og Spiseri på Vinstra oppbud, og 13 ansatte rammes. I Trysil, der 84 prosent av gjestene er utenlandske, frykter en eiendomsmegler at turistskatt og forslaget om gevinstskatt på hyttesalg skremmer bort norske kjøpere. Statsforvalteren mener den planlagte gondolen ved Tyin kan stride mot statlige og regionale føringer. Sommerovernattingene i Valdres har økt med nesten 8.000 siden 2024, men hotellene gikk tilbake, mens camping, hytter og vandrerhjem økte.
I Akershus hadde DNTs åtte markahytter i Asker og Bærum 9.692 gjestedøgn i januar–september, 8 prosent flere enn i samme periode i fjor. I Oslo gjenåpner Radisson Blu Scandinavia Hotel scenen med 180 plasser 28. oktober, og et hotell i Markveien senter på Grünerløkka har fått klarsignal.
I Vestfold åpner det nye dobbeltsporet Nykirke–Barkåker 22. november, og da blir det dobbeltspor fra Oslo til Tønsberg. Hotel Klubben i Tønsberg økte inntektene fra 52,6 til 84,5 millioner kroner i 2025, første år med full drift etter en oppussing for over 200 millioner, men fikk 7,5 millioner kroner i underskudd. I Telemark har Hotell Nora frist til 1. november med å dokumentere finansieringen av hotellet ved Ibsenhuset i Skien. Tretten aktører i Porsgrunn og Skien har fått én million kroner fra Innovasjon Norge til å bygge en felles destinasjon.
Sørlandet
I Agder ble reviderte skisser for hotell og boliger på Fløyheia i Arendal lagt fram på folkemøte. Utbyggerne bak et destinasjonshotell med spa og konferansesenter på Hamresanden vil starte byggingen neste høst og er i dialog med internasjonale hotellaktører. Formannskapet i Lyngdal utsatte et mulig salg av Sørlandsbadet.
Oppsummeringen er basert på «Dagens reiselivsnyheter» fra Reiselivskunnskap AS, publisert 12.–16. oktober 2026. Tegn abonnement for daglige oppdateringer om norsk reiseliv.
