Over halvparten av de aktive reisende i seks europeiske markeder fikk med seg Norge under fotball-VM i sommer. Av disse oppgir 63 prosent at de fikk et mer positivt inntrykk av landet, og 54 prosent at de ble mer interessert i å feriere her. Det viser Innovasjon Norges nye VM-barometer.
Størst utslag i England, Tyskland og Frankrike
I England, Tyskland og Frankrike svarer rundt sju av ti av dem som fikk med seg Norge under mesterskapet, at de fikk større interesse for ferie i Norge.
Reiselivsdirektør Aase Marthe J. Horrigmo i Innovasjon Norge mener VM ga Norge en oppmerksomhet som vanskelig kunne vært kjøpt. Hun peker på at resultatene viser hvilken verdi internasjonal synlighet har for norsk reiseliv.
Norge fra 11. til 7. plass
Interessen for å reise til Norge det kommende året er den høyeste siden målingene startet. Blant reisemålene de spurte vurderer, har Norge gått fra 11. til 7. plass.
Ifølge Horrigmo handler det nå om å omsette reiselysten til verdiskaping, og om å få flere til å besøke hele landet gjennom hele året. Da kan VM-effekten ifølge henne gi verdier utover fotballen.
Naturen dominerer fortsatt
Natur er fortsatt det folk først forbinder med Norge, og barometeret viser at dette inntrykket er blitt forsterket. Horrigmo omtaler fjorder og fjell som en sterk posisjon, men mener Norge også må vise bredden i reiselivstilbudet for å nå nye målgrupper.
Om undersøkelsen
- VM-barometeret er en forenklet utgave av Innovasjon Norges Reisebarometer, som gjennomføres én til to ganger i året.
- Undersøkelsen ble gjennomført i England, Tyskland, Sverige, Danmark, Nederland og Frankrike.
- 6 147 potensielle reisende svarte i perioden 14. september til 1. oktober 2026.
- Rapporten er utarbeidet av Gyger og Epinion i samarbeid med Innovasjon Norge.
Kilde: Innovasjon Norge, pressemelding 5. november 2026.
