Internasjonale turister reiser fortsatt til Norge for naturen. Men når de først er her, er det kultur, historie, lokal mat og møter med mennesker som preger opplevelsene de velger.
Det viser en gjennomgang av Hurtigrutens mest bookede sommerutflukter, som bekrefter en tydelig utvikling fra Innovasjon Norges Reisebarometer 2026. Undersøkelsen som ble lansert tidligere i juni viser at interessen for Norge er rekordhøy, særlig blant reisende over 50 år i viktige markeder som Tyskland og Storbritannia. Samtidig forbinder stadig flere Norge med langt mer enn spektakulær natur.
– Vi ser at turistene ønsker å komme tettere på Norge enn tidligere. Naturen er fortsatt den viktigste grunnen til å reise hit, men stadig flere vil også forstå hvordan folk lever langs kysten, smake den lokale maten og oppleve historiene som gjør hvert sted unikt. Det er en utvikling vi kjenner godt igjen fra både Reisebarometeret og våre egne bookingtall, sier Hedda Felin, konsernsjef i Hurtigruten.
Bookingtallene viser hvordan utviklingen ser ut i praksis. Nordkapp, Lofoten og Tromsø er fortsatt de største trekkplastrene, men blant sommerens mest populære utflukter finner vi også matopplevelser i Vesterålen, besøk til små fiskevær i Lofoten, midnattskonsert i Tromsø domkirke og opplevelser som bringer gjestene tett på lokalsamfunnene langs Norskekysten.
Vil oppleve mer enn de klassiske attraksjonene
Hurtigrutens gjester søker i større grad autentiske opplevelser, noe som bekrefter utviklingen i Reisebarometeret. Selv om Nordkapp troner øverst på listen, viser tallene at interessen strekker seg langt utover de mest kjente turistmålene.
– Det mest interessante er kanskje ikke at Nordkapp ligger øverst. Det er at opplevelsene som følger etter, handler om små lokalsamfunn, matopplevelser og kultur. Turistene ønsker å komme tettere på det ekte Norge, sier Felin.
Hurtigruten er en del av merkeordningen Made in Norway, som skal styrke Norges posisjon som reisemål gjennom å fremheve norske produkter og bærekraftige opplevelser. Den økende interessen for kultur understreker samtidig behovet for å samarbeide om å utvikle og markedsføre hele Norge som destinasjon.
– Skal norsk reiseliv lykkes på lang sikt, må vi flytte oppmerksomheten fra volum til verdiskaping. Turistene må få flere grunner til å bruke tid og penger i lokalsamfunnene de besøker. Der ligger det fortsatt et stort potensial, og ikke minst må cruisenæringen stilles høyere krav til for å utløse dette, avslutter Felin.
De mest populære opplevelsene blant Hurtigrutens gjester sommeren 2026:
- Nordkapp-opplevelser (Honningsvåg/Hammerfest)
- Lofoten-opplevelser (Svolvær, Stamsund og Reine)
- Opplevelser i Tromsø
- Geiranger med Trollstigen
- En smak av Vesterålen (Harstad–Sortland)
- Atlanterhavsveien (Kristiansund–Molde)
- Senja naturrute
- Opplev Bodø og Saltstraumen
