TikTok har passert familie og venner som den viktigste reiseinspirasjonen for Gen Z. Samtidig har over fire av ti reisende bestilt en reise eller aktivitet etter å ha sett et viralt innlegg.
Det viser en undersøkelse fra TUI Musement.
Blant Gen Z oppgir 48 prosent at de bruker TikTok som kilde til reiseinspirasjon. 43 prosent får inspirasjon fra familie og venner.
– TikTok har gjort veien fra inspirasjon til bestilling kortere. En video kan være nok til å få et reisemål på ønskelista, også til steder man kanskje aldri hadde vurdert ellers, sier Anne Mørk-Løwengreen, kommunikasjonssjef i TUI Norge.
På tvers av aldersgruppene er søkemotorer som Google fortsatt den viktigste kilden til reiseinspirasjon for 42 prosent. 41 prosent trekker fram anbefalinger fra familie og venner. Blant de yngste er TikTok viktigst.
Se forbi det perfekte bildet
Sosiale medier påvirker også hva vi faktisk bestiller. 43 prosent svarer at de har bestilt en reise eller aktivitet etter å ha sett et viralt innlegg eller en video. Blant millennials gjelder dette 52 prosent, mens tallet er 50 prosent blant Gen Z.
43 prosent følger også reiseinfluensere for å få tips om hvor de skal reise eller hva de skal gjøre. 27 prosent har endret reisemål etter en anbefaling fra en innholdsskaper.
– Sosiale medier gir oss mye inspirasjon på kort tid. Samtidig er det lurt å se litt forbi det ene bildet og undersøke hva reisemålet faktisk har å by på, sier Mørk-Løwengreen i TUI Norge.
Reiser for å ta bildet
Sosiale medier påvirker ikke bare planleggingen, men også hva vi gjør når vi er på ferie.
39 prosent har besøkt en turistattraksjon hovedsakelig for å ta et bilde eller spille inn en video.
De fleste deler også noe fra ferien i sosiale medier. 73 prosent publiserer ferieinnhold minst av og til, mens 26 prosent helst deler med en mindre gruppe.
Når ferien skal se bra ut på skjermen
Sosiale medier kan også skape forventninger til hvordan ferien skal se ut. 37 prosent føler et press for å få ferien til å se spennende ut i sosiale medier. Blant Gen Z gjelder dette 45 prosent.
For 18 prosent kan en overdreven opptatthet av bilder og sosiale medier være et rødt flagg når de skal på ferie med noen.
– Det beste ferieøyeblikket er ikke nødvendigvis det som blir finest på Instagram. En god ferie handler fortsatt om å være til stede, oppleve nye steder og faktisk se opp fra skjermen innimellom, sier Mørk-Løwengreen.
Undersøkelsen ble gjennomført av Appinio på vegne av TUI Musement i januar 2026. Respondentene er fra Spania, Italia og Storbritannia.
Om undersøkelsen
- 48 prosent av Gen Z bruker TikTok som kilde til reiseinspirasjon.
- 43 prosent har bestilt en reise eller aktivitet etter å ha sett viralt innhold.
- 39 prosent har besøkt en turistattraksjon hovedsakelig for å ta et bilde eller en video.
- 37 prosent føler press for å få ferien til å se spennende ut i sosiale medier.
- 73 prosent deler ferieopplevelser i sosiale medier minst av og til.
